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以新“夜”态做好消费升级大文章

2020年01月10日10:55  来源:北京日报

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  夜生活不是年轻人的专利,也不只意味着购物和餐饮。据报道,海淀区今年将打造“全年龄段共享”的夜间经济模式:玉渊潭、圆明园等公园将在晚间举办光影艺术季,方便一家老少参与;以稻香湖景酒店为核心,推出辐射北部地区的夜间亲子服务项目;海淀公园等打造夜间自由走、自由跑品牌,大力发展体育消费……种种新招,意在点亮区域夜经济。

  置身北京的消费场域,海淀此番尝试并非孤例。纵观这些年,我们身边的消费场所已悄然变化。夜幕降临,商圈灯火通明,越开越晚的店铺适配着城市生物钟;每逢周末,社区型购物中心热闹非凡,游乐设备、书店沙龙、健身美容等一站式服务,足以让全家就近休闲、各取所需;一到节假日,度假酒店生意红火,人造沙滩、山谷湖水、温泉美食等皆是卖点,住宿反倒成了次要元素……不只发展商业综合体成为一种趋势,就连从前以单一功能立足的商业体,也在积极进行业态调整。由此看去,打造“全年龄段共享”夜间经济模式,正是应时而变。

  各家争先恐后改革经营模式的背后,对应着消费升级的现实背景。回想上世纪90年代,市场供应不算丰富,大家经济条件也有限,商场只要品类齐全、购物便捷,酒店只要干净卫生、价格公道,便足以立足。随着时光推移,供给日益充裕,这些消费场所不可避免地走向了同质化。与之同时,家庭“钱袋子”鼓了,恩格尔系数持续下降,消费需求迅速向差异化、个性化、多元化升级。商家再依赖单一卖点、循着旧时路径,肯定门庭渐冷。放眼望去,不乏曾经风光无限的老字号因固步自封关门谢客,也有用心求变者在激烈竞争中风头正劲。就以稻香湖景酒店为例,“跳出酒店经营酒店”的跨界思维、多元模式,让其5年实现营收3倍增长。

  再回头来看“全年龄段共享”夜间经济模式,不难发现其中蕴含的潜力,以全时段、全年龄段打造亮点撬动消费增长。消费是整个经济循环中的起点也是终点,关乎民生也关乎经济。做好消费升级文章,既是从微观上提升美好生活体验,也是在宏观层面以蓬勃内需推动经济长期增长。而新消费、新需求背后,必须有优质供给作为支撑。从这个意义上说,全天候、全年龄段等概念,皆非机械表面地延长营业时间、引进多个品牌、打造多元功能等,其深意正是满足用户各类需求,紧跟变化挖掘潜力,因地制宜做出特色。也唯有用心、贴心,方能让消费者舒心、开心,激活消费市场的一池春水。

  促进消费升级,北京大有可为。王府井步行街“二次开街”,集文化、商业、旅游等为一体让老街区重焕光彩;前门北京坊与仿古街相得益彰,深度展现老北京的风情魅力;三里屯潮牌林立、酒吧聚集,成为许多年轻人钟爱的时尚地标……以新供给、新业态促进新消费、新体验,人们的消费体验会大大提升,巨大的消费潜力也将成为拉动经济增长的持久动力。胡宇齐


文章关键词:消费升级 夜生活 责编:张迪弛
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